8月28日，宜家中国在上海举行2025新财年媒体见面会，并发布新财年商业主题“完整睡眠”。南都记者参会获悉，宜家中国计划于2025财年投资2.73亿元人民币，带来超过500款更低价格产品，重点围绕睡眠相关品类如床垫、床架、卧室纺织品、卧室收纳等产品。

对此，宜家中国副首席执行官宋颖爱表示，“提供有意义的性价比是融入宜家DNA的长期战略，每一年对一些特殊产品更低价格的投入也是我们长期坚持的方向。”

经过调研，宜家发现当下大部分消费者都面临着不同程度的睡眠“困”境，并集中体现在“人们不想好好睡一觉”和“人们不能好好睡一觉”的两大痛点。一方面，人们对睡眠的误解和对自由时间的追求，导致许多人主动牺牲睡眠时间；另一方面，心理健康问题和不佳的睡眠环境也影响了人们的睡眠质量。

为了提升睡眠体验，实现“完整睡眠”主张，2025财年宜家将围绕睡眠六大要素——“舒适、温度、家居布置和整洁度、光线、噪音、空气”，提供近2800款睡眠相关产品，涵盖从卧室到客厅，包含床垫、床罩、灯光、卧室收纳等产品的全方位睡眠解决方案，其中有超过400款新品。同时，宜家为中国市场消费者特别设计并开发了10多款专为中国市场量身定制的睡眠产品，其中包括为中国消费者开发的更硬质且根据人体工学设计的VÅGSTRANDA沃斯棠系列床垫。

另外，宜家餐饮部分也将在新财年推陈出新，提供物美价廉的新菜单。首先，宜家餐饮将推出应季而食的四季美食菜单，包括芒果派对蛋糕、三重柑橘茶等；其次，为满足中国消费者需求，宜家餐饮将推出宫保鸡丁饭、四川风味口水鸡、新式狮子头、四川风味灯影牛肉卷等；最后，宜家也将结合中国市场的期待带来一系列展现瑞典风味的趣味新品，如结合宜家经典毛绒玩具系列产品推出的宜家明星猩猩蛋糕。

就当前的消费趋势，宜家中国区总裁兼首席可持续发展官庞安泽认为有两点变化：“第一，大家重视理性消费和性价比，消费者越来越明智，他们希望找到比较有性价比的商品。第二，大家更加重视价值，看的不仅仅是理性这一端，同时他们看到的是多维度价值，包括社会价值、个人价值、可持续发展等。”

从2024财年的表现来看，消费者对宜家的低价策略买单，宜家中国更低价格产品对比去年销售件数增长了约70%。同时，宜家中国也继续发力可持续发展领域，宜家绿色可持续生活专区在全国所有门店上线。据宜家方面披露，2024财年截至6月份，宜家可持续性突出的产品销售占比33%，宜家中国二氧化碳排放减少了超过800吨。

采写：南都记者 赵唯佳 发自上海